Update in den Core Web Vitals: Jagd nach der perfekten Page Experience

In der schnelllebigen Welt des Online Marketings ist Anpassungsfähigkeit der Schlüssel zum Erfolg. Google, der unbestrittene Gigant unter den Suchmaschinen, verfeinert kontinuierlich seine Algorithmen, um sicherzustellen, dass Nutzende stets auf hochwertigen und relevanten Content zugreifen können.

Eine der jüngsten Entwicklungen betrifft die Core Web Vitals, die ab März 2024 eine neue Metrik in der Messung der technischen Parameter von Websites einführen: die Interaction to Next Paint (INP), die das bisherige First Input Delay (FID) ablöst.

Die Core Web Vitals kurz und knapp

Die Google Core Web Vitals bilden zusammen die Eckpfeiler der Page Experience und der Usability aller Websites: Ladezeit (Largest Contentful Paint, LCP), visuelle Stabilität (Cumulative Layout Shift, CLS) und traditionell die Reaktionszeit (First Input Delay, FID). Diese Parameter sind nicht nur Kennzahlen, sondern Schlüsselmetriken für das Ranking in den Suchergebnissen von Google, und deshalb unerlässlich für den Erfolg einer Webseite.

Mit dem neuen Update wird der First Input Delay nun ersetzt. An seine Stelle tritt die Interaction to Next Paint (INP) – die INP misst die Reaktionszeit, die eine Website benötigt, um auf Nutzereingaben zu reagieren. Nachdem die Metrik im letzten Jahr schon eingeführt wurde, soll sie im März 2024 den FID vollständig ersetzen.

Was sagt die INP also genau aus?

Wie erwähnt misst die INP die Zeit zwischen der ersten Interaktion von Nutzenden auf einer Webseite und dem nächsten visuellen Feedback oder der nächsten sichtbaren Änderung auf dem Bildschirm. Anders gesagt: Sie gibt an, wie schnell eine Webseite auf Nutzeraktionen reagiert und Inhalte aktualisiert.

Eine niedrige INP ist also das Optimum für eine positive Nutzererfahrung, da sie darauf hinweist, dass die Webseite schnell und reibungslos auf Interaktionen reagiert. Eine hohe INP hingegen kann zu Frustration bei den Nutzenden führen, da Verzögerungen zwischen ihren Aktionen und der Reaktion der Webseite wahrgenommen werden.

Die INP ist somit ein weiterer wichtiger Faktor, den Websitebetreibende im Rahmen ihrer Suchmaschinenoptimierung berücksichtigen sollten, um eine herausragende Nutzungserfahrung zu gewährleisten und ihr Ranking in den Suchergebnissen von Google zu verbessern.

Maßnahmen zur Optimierung der Interaction to Next Paint

Um die INP Deiner Webseite zu optimieren, gibt es einige Maßnahmen, die Du jetzt umsetzen kannst. Eine effiziente Ressourcennutzung ist dabei das A und O.

• Reduziere die Größe von Ressourcen wie JavaScript und CSS, indem Du unnötigen Code entfernst und Dateien komprimierst. Dadurch verkürzt sich die Ladezeit der Seite und die Reaktionsfähigkeit verbessert sich. Achte dabei darauf, die visuelle Qualität nicht zu beeinträchtigen. Effektive Bildkomprimierungstechniken wie das WebP-Format können dabei helfen.
• Optimiere die Serverantwortzeiten, indem Du prüfst, ob Dein Hosting Anbieter schnelle Serverleistung bietet, und minimiere so die Latenzzeit zwischen dem Server und dem Browser Deiner Nutzenden. Die Verwendung eines leistungsstarken Content Delivery Networks (CDN) kann hierbei hilfreich sein.
• Vermeide unnötige Umleitungen auf Deiner Webseite, da diese zusätzliche Ladezeit verursachen können und somit die Interaktionsbereitschaftszeit negativ beeinflussen.
• Priorisiere kritische Inhalte, indem Du zuerst die wichtigsten Inhalte einer Seite lädst. Dies ermöglicht eine schnelle Initiierung der Interaktion. Du kannst dies erreichen, indem Du kritische Ressourcen in-line renderst oder durch Inline-CSS priorisierst.
• Nutze effektives Caching, um wiederholte Seitenaufrufe zu beschleunigen. Implementiere Browser Caching, um häufig verwendete Ressourcen lokal im Browser Deiner Nutzenden zu speichern.

Die Auswirkungen für Websitebetreibende

Die Auswirkungen der Optimierung der Interaction to Next Paint (INP) sind für Websitebetreibende vielfältig: Eine verbesserte INP führt zu einer insgesamt positiveren Nutzungserfahrung auf der Webseite. Indem Du Deine Website dahingehend optimierst, dass sie funktional und reaktionsschnell ist, erhöhst Du automatisch auch die Zufriedenheit von Benutzenden und die Wahrscheinlichkeit, dass sie mehr Seiten besuchen oder letztendlich konvertieren.

Darüber hinaus spielt die INP eine wichtige Rolle im SEO. Google hat die Nutzungserfahrung zu einem wichtigen Qualitätsmerkmal beim Ranking von Webseiten in den Suchergebnissen gemacht. Seiten mit einer schnellen Reaktionszeit verbessern ihre Chancen auf ein höheres Ranking, was zu mehr organischem Traffic führen kann.

Letztlich kann eine verbesserte INP kann auch dazu beitragen, Absprungraten zu reduzieren und die Conversion Rate zu maximieren. Wenn Nutzende eine positive Erfahrung auf Deiner Webseite machen und Deine Webseite schnell auf ihre Interaktionen reagiert, sind sie eher geneigt, auf Deiner Seite zu bleiben und Aktionen auszuführen, sei es das Ausfüllen eines Formulars, das Abschließen eines Kaufs oder das Abonnieren eines Newsletters.

Fazit

Die Zukunft von SEO liegt in der Search Experience Optimization (SXO) – einem ganzheitlichen Ansatz zur Optimierung der Nutzererfahrung. Durch die Berücksichtigung der Core Web Vitals und die gezielte Optimierung Deiner Webseite wird sie nicht nur von Google, sondern vor allem von den Nutzenden positiv wahrgenommen werden. Die Einführung der Interaction to Next Paint markiert einen weiteren Schritt in Richtung einer perfekten Nutzererfahrung und einer effektiven Suchmaschinenoptimierung.

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