Auf der Welle der Digitalisierung surfen wir in eine Zukunft, in der Datenschutz und personalisierte Werbung Hand in Hand gehen müssen. 2024 ist bereits in vollem Gange und bringt für uns Marketer:innen und Webseitenbetreibende jetzt schon Herausforderungen, aber auch spannende Chancen, vor allem wenn es um Google Ads Conversion Tracking geht.
Der Schlüssel zu diesem Schloss? Der Google Consent Mode. In diesem Blog zeigen wir Dir, dass der Consent nicht nur eine Pflicht, sondern eine Chance ist, die Brücke zwischen Datenschutz und effektiven Marketingstrategien zu schlagen!
Inhaltsverzeichnis:
Stell Dir vor, Du bist Kapitän:in eines Schiffes in den unruhigen Gewässern der digitalen Marketinglandschaft. Die Europäische Union hat 2023 den Digital Markets Act ins Leben gerufen, ein Kompass, der uns in sichere Gewässer führen soll. Für uns bedeutet das: Google Ads und Analytics müssen neu gedacht werden. Unsere Segel? Die Anpassung an neue Richtlinien zum Umgang mit Nutzerdaten, die seit diesem Monat eine zentrale Rolle spielen werden:
Seit 2020 ist klar, dass wir im Online Marketing das Thema Datenschutz und Compliance komplett neu denken müssen. Der Google Consent Mode ist Googles Antwort auf die wachsenden Datenschutzforderungen: Er sendet Signale basierend auf den Entscheidungen unserer Nutzer:innen und passt das Verhalten unserer Tags entsprechend an. Es ist wie Magie, die uns hilft, die Daten zu sammeln, die wir benötigen, um unsere Ziele zu erreichen.
Google hat den Consent Mode in zwei Varianten aufgeteilt: die Basic-Implementierung und die Advanced-Implementierung.
Stell Dir dies vor als den Standardkompass, der Dich in die richtige Richtung weist, solange Du die Sterne (die Einwilligungen der Nutzer:innen) sehen kannst.
Diese Variante konzentriert sich darauf, nur die Daten weiterzugeben, für die eine explizite Zustimmung vorliegt. Es ist ein solides Werkzeug in Deinem Navigationskit, das sicherstellt, dass Du die grundlegenden Datenschutzprinzipien einhältst und dabei hilft, den Kurs zu halten.
Hier sprechen wir von einem hochmodernen Navigationsgerät, das nicht nur zeigt, wo Du bist, sondern auch unentdeckte Gewässer kartografieren kann, in denen traditionelle Messungen versagen.
Diese Implementierung bietet eine tiefere, umfangreichere Funktionalität, insbesondere wenn es um das Modellieren von Daten geht, die nicht direkt über Cookies erfasst werden können. Mit der Advanced-Variante können Werbetreibende und Websitebetreiber die Lücken füllen, die durch die Ablehnung von Cookies entstehen, und so ein vollständigeres Bild ihrer Marketingeffizienz erhalten.
Mit dem Voranschreiten der Datenschutzbestimmungen und der schwindenden Zuverlässigkeit traditioneller Tracking Methoden ist es essenziell, unser Conversion Tracking Setup zu überdenken und zu optimieren.
Um sicherzustellen, dass unser digitaler Kompass – das Google Ads Conversion Tracking – weiterhin präzise funktioniert, müssen wir bereit sein, Anpassungen vorzunehmen und innovative Features wie den Google Consent Mode zu integrieren.
Ziel ist es, potenzielle Messlücken zu schließen und die Genauigkeit unserer Conversion Daten zu bewahren, ohne dabei Kompromisse beim Datenschutz einzugehen.
Um Dein Conversion Tracking für Google Ads in diesem und in den kommenden Jahren rechtskonform und datenschutzkonform aufzustellen, bedarf es fünf Bausteinen, aus denen sich Dein Google Ads Conversion Tracking 2024 zusammensetzen sollte:
Der Leuchtturm in der Dunkelheit. Das Google Tag sollte wie ein Netz über Deine gesamte Website gespannt sein. Der Google Tag Manager fungiert dabei als das Werkzeug, um dieses Netz präzise auszulegen. Ergänzend kommt das "Conversion Linker" Tag zum Einsatz, das hilft, alle potenziellen Lücken zu schließen.
Für das Google Ads Conversion Tracking ist es entscheidend, direkt über dieses allumfassende Netz zu arbeiten und die Conversion-Aktionen direkt mit Deinem Google Ads-Konto zu verknüpfen. Die direkte Messung über das Google Tag bietet Dir die klarste Sicht auf Deine Conversions, während Google Analytics 4 als Navigator dient, der wertvolle Einblicke und Zielgruppeninformationen liefert.
Der Anker in stürmischen Zeiten. Ende 2024 wird er zur Pflicht, um unser Schiff stabil in den Gewässern des Conversion Trackings zu halten. Die Entscheidung zwischen der Basic- und der Advanced-Implementierung hängt von Deinen Zielen ab.
Während die Basic-Version die Mindestanforderungen erfüllt, bietet die Advanced-Version durch die Modellierung von Daten eine deutlich präzisere und umfassendere Sicht. Es ist wie die Wahl zwischen einem soliden Handkompass und einem hochmodernen Navigationssystem.
Durch erweiterte Conversions werden Deine Conversion Daten verfeinert und vervollständigt, indem sie mit den Daten der Nutzer:innen abgeglichen werden, die tatsächlich eine Conversion ausgelöst haben. Diese Technologie ermöglicht es, First-Party-Daten sicher und verschlüsselt zu Google zu senden, um die Genauigkeit Deiner Conversions zu erhöhen.
Der Kompass, der uns durch unbekannte Gewässer führt. Es ist unerlässlich, Google Analytics 4 mit Deinem Google Ads Konto zu verbinden. GA4 ermöglicht es uns, Modellierungen und Attributionsanalysen durchzuführen, um die durch den Verlust von Cookie Daten entstehenden Lücken zu schließen. Mit GA4 erhältst Du ein präziseres Bild des realen Traffics auf Deiner Seite.
Der Windschutz, der das Schiff schneller macht. Mit dieser Methode werden Tags nicht mehr direkt auf der Website geladen, sondern serverseitig verarbeitet. Dies reduziert die Anzahl der Drittanbieter-Tags auf Deiner Seite und trägt dazu bei, die Datenschutzrichtlinien einzuhalten und die Sicherheit von Nutzerinformationen zu gewährleisten.
Die digitale Marketingwelt von 2024 fordert von uns allen, kluge Entscheidungen zu treffen. Es gilt zu entscheiden, ob eine Basis- oder eine fortgeschrittene Implementierung für unsere Websites oder Geschäfte der richtige Weg ist.
Für kleinere Player bedeutet schon die Basisanpassung eine beachtliche Umstellung, während größere Websites ohne fortgeschrittene Implementierung erhebliche Ungenauigkeiten in ihren Conversion Daten riskieren. Diese können sich direkt auf die Effektivität der Google Ads Strategien auswirken.
Unabhängig von der Größe Deines Unternehmens oder Deiner Website ist es entscheidend, sich frühzeitig auf diese Veränderungen einzustellen und die richtigen Tools zu nutzen, um Deine Datenschutzkonformität zu gewährleisten und gleichzeitig wertvolle Einblicke in das Nutzerverhalten zu erhalten. Der Google Consent Mode – in welcher Form auch immer – wird zu einem unverzichtbaren Instrument in Deinem Marketing-Arsenal.
Unsicher, welcher Weg der richtige für Dich ist? Keine Sorge, Du musst diesen Weg nicht allein gehen. Kontaktiere uns für eine individuelle Beratung, wie Du Dein Google Ads Conversion Tracking für 2024 und darüber hinaus optimieren kannst. Gemeinsam navigieren wir durch die neuen Anforderungen und stellen sicher, dass Deine digitale Marketingstrategie bereit ist für die Herausforderungen und Chancen, die die Zukunft bringt!