Wenn Du eine Website betreibst, dann weißt Du sicherlich auch, wie wichtig und wie schwierig es ist, den richtigen Weg zu finden. Natürlich kann man nicht von Anfang an perfekt sein und muss sich Schritt für Schritt weiterentwickeln. Aber was ist der beste Weg, um herauszufinden, ob Deine Anstrengungen in der Suchmaschinenoptimierung Erfolg haben, oder nicht? Die Antwort lautet: die Verwendung von Kennzahlen oder "Key Performance Indicators" (KPIs) sowie Traffic und Conversion Statistiken.
Wenn Du also herausfinden willst, ob Deine SEO Maßnahmen erfolgreich sind oder nicht, dann musst Du die Verwendung von KPIs sowie Traffic und Conversion Statistiken in Betracht ziehen. Denn so kannst Du herausfinden, ob Deine Maßnahmen funktionieren oder nicht.
Es gibt viele verschiedene KPIs, die für die Messung des Erfolgs von SEO Maßnahmen relevant sind. Einige dieser KPIs werden im Folgenden erläutert:
Der Rang einer Website in den Suchergebnissen einer Suchmaschine ist ein wesentlicher Faktor für den Erfolg von SEO Maßnahmen. Je höher der Rang, desto besser sind die Chancen, dass Nutzer:innen auf die Website gelangen. Um den Rang einer Website zu überwachen, kann ein spezielles Tool wie Google Search Console verwendet werden.
Die Klickrate oder Click Through Rate (CTR) ist ein weiterer wichtiger KPI, der den Erfolg von SEO-Maßnahmen misst. Die CTR gibt an, wie häufig Nutzer:innen auf eine Website klicken, wenn sie in den Suchergebnissen angezeigt wird. Auch hier gilt: Je höher die CTR, desto besser sind die Chancen, dass Nutzer:innen auf die Website gelangen und konvertieren. Deine CTR kann ebenfalls mithilfe der Google Search Console oder Google Analytics überwacht werden.
Die Conversion Rate ist ein KPI, der besonders relevant für Websites ist, die online ihre Produkte oder Dienstleistungen verkaufen. Die Conversion Rate gibt an, wie häufig Nutzer:innen, die auf die Website gelangt sind, tatsächlich etwas kaufen oder eine gewünschte Aktion ausführen (z.B. Anmeldung zum Newsletter). Auch hier gilt: Je höher die Conversion Rate, desto besser ist der Erfolg Deines SEOs. Conversion Rates können mithilfe von Google Analytics gemessen werden.
Die Absprungrate oder "Bounce Rate" ist ebenfalls relevant für E-Commerce Websites, aber auch für Blogs und E-Mail Marketing. Die Absprungrate gibt an, wie viele Nutzer:innen die Website verlassen, ohne etwas zu kaufen oder eine gewünschte Aktion auszuführen (z.B. Anmeldung zum Newsletter). Sie ist also das Negativpendant zur Conversion Rate. Je niedriger die Absprungrate, desto besser ist der Erfolg der SEO Maßnahmen. Die Absprungraten können ebenfalls mithilfe von Google Analytics gemessen werden.
Und last but not least: der Traffic. Er gibt an, wie viele Besucher:innen Deine Website täglich aufrufen. Auch hier gilt: Je höher das Traffic Volumen, desto besser sind die Chancen, dass weitere Nutzer:innen auf die Website gelangen und konvertieren. Der Traffic Deiner Website kann mithilfe von Tools wie Google Analytics oder Semrush gemessen werden.
In den vorherigen Teilen haben wir uns angeschaut, was SEO KPIs sind und welche es gibt. Jetzt ist es an der Zeit, die nächsten Schritte zur Optimierung Deiner SEO Strategie zu machen! Damit kannst Du sicherstellen, dass Deine Maßnahmen auch in Zukunft erfolgreich sind. Um Deine SEO Maßnahmen zu optimieren, ist es wichtig, dass Du Dich regelmäßig mit Deinen SEO KPIs befasst und überprüfst, ob sie noch im Rahmen Deiner Ziele liegen. Sei bereit für ein regelmäßiges Monitoring und Anpassungen Deiner Strategie. Wenn Dir beispielsweise eine bestimmte KPI nicht mehr die gewünschten Ergebnisse liefert, ist eventuell eine Optimierung in dem Bereich notwendig.
Ferner ist es auch ratsam, Trends im Auge zu behalten – sei es im Bereich Suchmaschinenoptimierung oder in anderen Bereichen des Marketings – um festzustellen, welche Maßnahmen effektiver sein können. Zudem solltest Du Dir immer bewusst machen, dass keine SEO Maßnahme für alle Unternehmen gleichermaßen funktioniert. Deshalb solltest Du versuchen, neue Ideen auszuprobieren und Testläufe (z. B. durch A/B-Tests) durchzuführen, um herauszufinden, welche Strategien für Dich und Deine Zielgruppe funktionieren. Beachte außerdem die Algorithmen der Suchmaschinen: Wenn die Algorithmen ändern oder updaten, was bedeutet dies für Deine Strategien? Sei also immer bereit an Deine Strategien anzupassen, um den Anforderungen gerecht zu werden und immer auf dem neusten Stand zu sein!
Ein weiterer wichtiger Schritt besteht darin, ein Feedback von Kund:innen oder Nutzer:innen zu erhalten: Frage sie nach ihrer Meinung und ihrem Rat bzgl. der SEO Strategien und schau Dir an, welche Inhalte bei Ihnen am besten ankommen. Auf diese Weise kann man herausfinden, worauf Kund:innen besonders viel Wert legen und dies in die weitere Planung einbeziehen. Abschließend gilt es noch Datenerhebung als Schlüssel zur Verbesserung der SEO Strategie zu betrachten: Man sollte stets versuchen Datensätze von anderen Quellen heranzuziehen, um so einen besseren Einblick in das Nutzerverhalten sowie den Erfolg der Maßnahmen zu erhalten und somit die Strategie gezielt verbessern zu können.
Wenn Du all diese Schritte befolgst, solltest Du gut vorbereitet sein, um Deinen Erfolg mithilfe von SEO KPIs, Traffic & Co. messbar zu machen!