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WVM - TikTok Header
Alicia Biewald11.00.2023

Dein perfekter Einstieg ins TikTok Marketing

TikTok ist ein aufregendes neue Social Media Plattform für Marketer:innen und eine großartige Möglichkeit, Deine Marke zu promoten. In diesem Blog helfen wir Dir, mit Deinem TikTok Marketing durchzustarten und Dein Marketing auf die nächste Stufe zu heben. Wir geben Dir einen leicht verständlichen Guide, der Dir dabei hilft, eine erfolgreiche TikTok Kampagne zu starten und zu verwalten. Durch unsere praktischen Tipps wirst Du in kürzester Zeit in der Lage sein, das volle Potenzial von TikTok auszuschöpfen. 

 

Dein Start ins TikTok Marketing 

Du solltest mit Deinem TikTok Marketing anfangen, indem Du Dir ein Ziel setzt. Überlege Dir zum Beispiel, welche Art von Inhalten Du erstellen möchtest und wo Deine Zielgruppe ist. Es ist auch wichtig, dass Du Kreativität und Einzigartigkeit in Deine Inhalte einbaust, um Deine Zielgruppe anzusprechen. Um die richtige Zielgruppe zu erreichen, ist es wichtig, die relevanten Hashtags zu verwenden und die richtigen Keywords zu integrieren. Sobald Du diese Schritte abgeschlossen hast, kannst Du anfangen, Deine Inhalte zu veröffentlichen. Nutze dafür auch gängige Trends und Hashtags, um mehr Aufmerksamkeit für Deine Inhalte zu erhalten.  

Ein weiterer wichtiger Schritt ist die Analyse Deiner Erfolge auf TikTok. Indem Du regelmäßig die Interaktionen und Aktivitäten Deiner Inhalte überwachst, kannst Du besser verstehen, was bei Deiner Zielgruppe ankommt. Mithilfe von Dashboards kannst Du auch leicht überprüfen, wie sich Deine Reichweite und Deine Anzahl der Anhänger entwickelt. So kannst Du Deine TikTok Marketing Strategie anpassen und die richtigen Maßnahmen ergreifen, um Deine Ziele zu erreichen. 

 

Wie erstelle ich einen TikTok Account? 

Zuerst musst Du Deinen Account aufbauen. Am besten erstellst Du einen TikTok Account, indem Du die TikTok App herunterlädst und den Schritten bei der Registrierung folgst. Wähle einen einprägsamen Namen für Deinen Account und gehe dabei auch auf Deine Corporate Identity ein. Wähle ein Profilbild, das gut zu Deinem Unternehmen passt, und denke daran, wie es auf kleineren Bildschirmen aussehen wird. Füge eine Beschreibung zu Deinem Account hinzu, in der Du Dein Unternehmen und das, was Du tust, darstellst. So kannst Du auf den ersten Blick auf Deinen Account Deine Marke präsentieren und so potenzielle neue Follower:innen anlocken. Fertig? Dann bist Du bereit, Deine ersten TikTok Videos zu drehen und Dein TikTok Marketing zu starten! 

 

TikTok Marketing Werk von Morgen

 

Welche Art von Content eignet sich für TikTok? 

Für eine erfolgreiche Kampagne auf TikTok ist es wichtig, dass Du Inhalte schaffst, die Deine Zielgruppe anspricht. Überlege Dir also genau, welche Art von Content Du posten möchtest und wie dieser am besten bei Deiner Zielgruppe ankommt. Wenn Du beispielsweise ein B2B Unternehmen bist, solltest Du kurze Videos mit professionellen Inhalten posten, die sich gut für Deine Buyer Persona eignen. Wenn du hingegen ein B2C Unternehmen bist, lohnt es sich vielleicht mehr, auf humorvolle Videos als Teil Deiner Strategie zu setzen. 

Auch das Alter Deiner Zielgruppe spielt beim Erstellen von Content auf TikTok eine Rolle. Je jünger Deine Zielgruppe ist, desto mehr solltest Du darauf achten, dass Dein Content unterhaltsam und lebendig ist. Ältere Nutzer:innen mögen möglicherweise wissenschaftlich fundierte Informationen in Form von Videos oder Artikeln. Schau Dir also an, welche Art von Inhalten für Deine Zielgruppen am relevantesten ist und versuche, entsprechende Content Strategien zu entwickeln und umzusetzen. 

Wenn Du online Werbung machen möchtest, bietet TikTok ebenfalls viele Möglichkeiten. Mit dem richtigen Mix aus organischem Content und bezahlter Werbung kannst Du nicht nur mehr Reichweite erzielen, sondern auch die Leistung Deiner Kampagne messbar machen. So kannst du sehen, welche Werbeformate besonders gut funktionieren und wo noch Optimierungspotenzial besteht. Nutze auch unbedingt die Funktion „TikTok for Business“! Dadurch hast Du vollen Zugriff auf alle Funktionen des Dienstes und kannst Dein TikTok Marketing noch effizienter gestalten. 

 

Wie erstelle ich ein TikTok Video? 

Wenn Du auf TikTok Erfolg haben möchtest, musst Du natürlich Deine eigenen Videos erstellen. Nicht alle Videos funktionieren auf TikTok, deshalb ist es wichtig, dass Du die richtige Art von Inhalt produzierst, der zu Deiner Zielgruppe passt und sie anspricht. Um ein Video zu erstellen, das Deine Marke bewirbt und Deine Zielgruppe anspricht, haben wir ein paar Tipps für Dich:  

1. Beschreibe Deine Zielgruppe. Wie oben schon erwähnt, solltest Du damit anfangen herauszufinden, welche Art von Content für Deine Zielgruppe relevant ist. Obwohl TikTok im Allgemeinen eher eine jüngere Zielgruppe ansprechen sollte, kann es je nach Nische variieren. Wenn Du versuchst zum Beispiel B2B Marketing auf TikTok zu betreiben, solltest Du beachten, dass Deine Zielgruppe älter und professioneller ist und vermutlich schon Vorkenntnisse in Deinem Thema. Es ist wichtig zu verstehen, was für eine Art von Inhalt für diese spezifische Zielgruppe relevant ist. 

2. Überlege Dir Themen für einzelne Videos. Sobald Du weißt, welchen Inhalt Du produzieren willst, solltest Du mit der Themenfindung beginnen - etwas Interessantes und vielleicht auch Unterhaltsames - das gut auf dem Bildschirm funktioniert und mit der Mission Deiner Marke übereinstimmt. Erstelle am besten einen Redaktionsplan, mit dem Du Deine Videos schon im Voraus planst und neue Ideen festhältst.

3. Verwende die richtigen Tags und Hashtags in Deinem Video. Tags sind Schlüsselwörter oder Phrasen, die den Inhalt des Videos beschreiben und helfen interessierten Nutzer:innen, es besser finden zu können. Hashtags werden verwendet, um den Content in spezifischen Kategorien zu gruppieren und bieten eine weitere Möglichkeit für Nutzer:innen ihn zu entdecken.

4. Erstelle einen Call-to-Action am Ende des Videos. Am Ende des Videos solltest Du immer einen Call-to-Action hinterlassen, um mehr Interaktion mit Deiner Marke zu fördern! Dies kann etwas ganz Einfaches wie „Abonnieren“ sein oder etwas Komplexes wie „Schreib uns Deine Meinung in die Kommentare“. Entscheide selbst, wie viel Interaktion Du mit Deiner Community möchtest und was am besten zur Mission der Marke passt. 

5. Veröffentliche regelmäßig neue Videos. Regelmäßig neue Videos zu posten ist essenziell, um Deine TikTok Marketing Strategie erfolgreich werden zu lassen. Es gibt dazu auch viele Tools, die Dir helfen können, Videos regelmäßig automatisch hochzuladen, damit Du Dich nicht ständig darum kümmern musst. So hast Du mehr Zeit, neue Ideen zu finden, anpassungsfähigere Kampagnen laufen zu lassen, mehr Aufmerksamkeit auf Dich zuziehen und letztlich Deine Community aufzubauen!

 

Junge NutzerInnen, die TikTok verwenden

 

Welche Tools gibt es für TikTok Marketing? 

Um erfolgreich auf TikTok zu sein, müssen Unternehmen die richtigen Tools finden, um ihre Kampagnen anzupassen und zu verwalten. Während die meisten Unternehmen sich entscheiden, mit dem eingebauten Toolset von TikTok zu arbeiten, gibt es auch andere Optionen: 

 

SocialRank

Mit SocialRank können Unternehmen ihre Zielgruppe nach Alter, Standort und Interessen schnell identifizieren und filtern. Es ist ein großartiges Tool, um neue Follower:innen zu gewinnen und die Reichweite Deiner Kampagne zu erweitern.  

Digimind

Dieses Tool hilft Unternehmen dabei, wertvolle Einblicke in die Konkurrenzsituation sowie in das Verhalten ihrer Zielgruppe auf TikTok zu bekommen. Es ist eine der besten Tools für das Content Monitoring und hilft Dir dabei, Dein Publikum besser zu verstehen und so Deine Strategie anzupassen. 

InstaFollowers

Mit InstaFollowers kannst Du Reichweite aufbauen, indem das Tool eine Liste von Influencer:innen oder anderen relevanten Profilen erstellt, denen Du folgen könntest. Es hilft bei der Interaktion mit potenziell interessiertem Publikum und kann so helfen, neue Follower:innen zu gewinnen und Dein Marketing auf TikTok voranzutreiben. 

HootSuite

Hootsuite ist ein weiteres großartiges Tool nicht nur für das Management Deines TikTok Accounts, sondern auch für Social Media Marketing und Management generell. HootSuite ermöglicht es Dir, Posts in Echtzeit zu planen und alle Kanäle an einem Ort zusammenzufassen. Mit Hootsuite können Unternehmen Zeit sparen und gleichzeitig mehr Kontrolle über die Performance ihrer Kampagne haben. 

 

Wenn Du erfolgreich auf TikTok sein möchtest, solltest Du diese Tools nutzen, um den Aufbau Deiner Online-Reichweite effektiver zu gestalten, sowie Content-Ideen für den Erstellungsprozess zu entwickeln und die Zielgruppenerwartung besser vorauszuplanen. Durch diese Tools bekommst Du mehr Kontrolle über Dein TikTok Marketing und Du kannst effektiver mit Deinem Publikum interagieren! 

 

Welche Anzeigentypen gibt es bei TikTok? 

Es gibt viele verschiedene Anzeigentypen bei TikTok, die es Dir ermöglichen, Dein Unternehmen zu vermarkten und Deine Zielgruppe zu erreichen. Dazu gehören nativ integrierte In-Feed-Anzeigen, Brand Takeovers, Hashtag Challenges, Branded Effects und Branded Lenses. Alle Anzeigentypen können in verschiedene Kategorien unterteilt werden, abhängig davon, wie sie auf dem TikTok Startbildschirm angezeigt werden. Nativ integrierte In-Feed-Anzeigen sind vollständig in den Feed der TikTok Nutzer:innen integriert und ermöglichen es Dir, Deine Marke direkt an Deine Zielgruppe zu richten. Brand Takeovers sind Anzeigen, die als Erste gezeigt werden, nachdem ein:e TikTok Nutzer:in die App öffnet. Hashtag Challenges ermöglichen es Dir, eine Challenge zu starten, indem Du Deine eigenen Hashtags verwendest, um die Aufmerksamkeit auf Deinen Account zu lenken. Branded Effects sind spezielle Effekte, die Dir helfen, Deinem Content eine besondere Note zu verleihen und Deine Marke zu vermarkten. Und schließlich kannst Du Branded Lenses nutzen, um eine einzigartige Erfahrung für Deine Zielgruppe zu schaffen. 

 

MarketerInnen, die eine TikTok Marketing Strategie ausarbeiten

 

Eine effektive TikTok Marketing Strategie aufbauen 

Der Einstieg in eine erfolgreiche TikTok Marketing Kampagne kann schwierig sein. Daher haben wir diesen Artikel geschrieben, damit Du die richtigen Strategien entwickeln und direkt loslegen kannst. Hier sind einige wichtige Faktoren, die Du beim Erarbeiten einer passenden TikTok Marketing Strategie beachten solltest:  

1. Zielgruppe definieren: Beim Aufbau Deiner TikTok Marketing Kampagne ist es entscheidend, dass Du zuerst Deine Zielgruppe identifizierst! Stelle Dir Fragen wie „Welche Altersgruppe ist meine primäre Zielgruppe?“ oder „Welches Geschlecht interessiert sich für mein Produkt oder meine Dienstleistung?“ und versuche anschließend, die bestmögliche Zielgruppendefinition aufzustellen. Orientiere Dich dabei an demografischen und psychosozialen Merkmalen.  

2. Chancen und Risiken abwägen: Um erfolgreich auf TikTok zu sein, musst Du einige grundlegende Dinge beachten. Zunächst solltest Du Dir sicher sein, ob TikTok überhaupt der richtige Kanal für Dein Unternehmen ist und ob sich Deine primäre Zielgruppe tatsächlich dort befindet. Außerdem brauchst Du Content, der speziell auf die Bedürfnisse Deiner Zielgruppe zugeschnitten ist und Dich von der Konkurrenz unterscheidet.  

3. Werbung schalten: Nachdem Du Deinen Content erstellt hast, kannst Du damit beginnen, Werbung zu schalten. Wie in einem früheren Abschnitt beschrieben, gibt es einige Optionen für Werbung auf TikTok – von Pre-Roll Ads bis hin zu In-Feed Ads. Aber das Beste an TikTok ist, dass die Plattform keine Mindestausgabensumme vorschreibt und Du flexibel bleiben kannst. Versuche unbedingt A/B-Tests mit verschiedenen Werbeanzeigen und unterschiedlichen Budgets durchzuführen, um herauszufinden, welche am besten funktionieren.  

4. Reichweite aufbauen und mehr Follower:innen generieren: Eines der Hauptziele jedes Unternehmens auf Social Media ist es natürlich, ihre Reichweite zu steigern und mehr Follower:innen zu generieren. Hierbei helfen Dir Hashtags und Trendthemen – versuche also immer relevante Hashtags nutzen, um Deinen Content besser sichtbar zu machen und erscheine regelmäßig in Live Streams oder Challenges mit anderen Marken oder prominenten Influencer:innen. Dadurch hast Du die Chance, neue Follower:innen zu generieren, Deine Reichweite zu steigern und vor allem potenzielle neue Kund:innen zu gewinnen!  

5. TikTok richtig nutzen: Klingt trivial, aber wenn Du erfolgreich auf TikTok sein möchtest, musst Du lernen, wie man die Plattform überhaupt richtig nutzt! Es gibt hier einige Grundregeln: Gehe mit Hashtags sparsam um (verwende nicht mehr als 10 pro Post), halte Dich an die Nutzungsbedingungen von TikTok (sei stets professionell) und vermeide Spam-Kommentare - denn Du willst schließlich nicht als unseriöse Marke angesehen werden. 

 

Erhöhe mit wenig Aufwand die Reichweite Deines TikTok Contents 

Ein wertvoller Tipp zur Steigerung der Reichweite Deines TikTok Contents ist, auf den richtigen Zeitpunkt zu achten. Es ist wichtig, dass Du Deine Posts zu den Stunden postest, in denen Deine Zielgruppe am aktivsten ist. TikTok bietet Dir auch eine Funktion an, mit der Du die Aktivitäten Deiner Follower:innen überprüfen kannst, um herauszufinden, wann Deine Posts am besten ankommen. Nutze dies, um die optimale Uhrzeit zu bestimmen, um Deinen Content zu posten. Das ist eine vielversprechende Möglichkeit, die Performance Deines Contents zu erhöhen.  

Ein weiterer nützlicher Tipp ist, Deinen TikTok Content auch auf anderen Kanälen zu teilen und zu bewerben. Nutze andere Social Media Plattformen wie Instagram, Facebook und Twitter, um Deine Videos zu verbreiten und Deine Reichweite zu erhöhen. Indem Du Deinen TikTok Content auf anderen Plattformen teilst, erreichst Du neue Zielgruppen und erhöhst so die Sichtbarkeit Deines Contents. 

 

TikTok Marketing Community Managerin

 

Deine TikTok Marketing Kampagne messbar machen 

Um Deine TikTok Marketing Kampagne messbar zu machen, musst Du zu Beginn ein klares Ziel definieren. Das kann zum Beispiel die Erhöhung der Anzahl an Follower:innen sein, die Erhöhung Deiner Brand Awareness, die Steigerung der Traffic-Zahlen auf Deiner Webseite oder der Anstieg der Conversion Rate Deines Online Shops. Sobald Du Deine Ziele definiert hast, kannst Du Dir überlegen, welche Maßnahmen Du ergreifen musst, um diese zu erreichen.  

Es ist sinnvoll, etwa mit HootSuite einen Content Plan zu erstellen, der die Inhalte und deren Veröffentlichungszeiten vorab festlegt. Außerdem solltest Du eine Strategie entwickeln, wie Du bei Deinem TikTok Marketing vorgehst. Dazu gehört etwa das Festlegen bestimmter Hashtags, die Du bei Deinen Posts verwendest, aber auch die Erstellung eines Corporate Design und der Aufbau einer einheitlichen Imagekampagne.  

Du solltest Dir außerdem überlegen, welche Kennzahlen Du verfolgen kannst. Dazu gehören unter anderem die Anzahl an Follower:innen, die Anzahl an Likes, die Engagement Rate oder die Anzahl an Shares Deiner Posts. Auch die Anzahl der Views Deiner Videos, der Traffic auf Deiner Webseite oder die Conversion Rate Deines Online Shops sind Kennzahlen, die Du messen kannst. Mit den richtigen Analytics Tools kannst Du Deine Erfolge messen und bewerten, sodass Du immer eine Übersicht über Deine Kampagne hast. 

 

Also, worauf wartest Du noch? 

Um Dein TikTok Marketing zu perfektionieren, ist es wichtig, die richtigen Strategien zu kennen und zu verstehen. Als Unternehmensinhaber musst Du Dir bewusst sein, dass TikTok eine leistungsstarke Plattform ist, die eine einzigartige Kultur hat. Mit den richtigen Strategien kannst Du Deine Marke erfolgreich auf der Plattform vermarkten. Zu den wichtigsten Schritten für eine TIkTok Marketing Strategie gehören das Aufbauen einer Community, das Erstellen von Content, das Erreichen Deiner Zielgruppe, das Einhalten der Plattformregeln und das Verfolgen der Ergebnisse.  

Wenn Du die oben genannten Tipps befolgst und Dich an unsere Best Practices hältst, schöpfst Du das volle Potenzial aus der boomenden Social Media Plattform. Nur mit einer guten Planung, der richtigen Strategie und der richtigen Umsetzung kannst Du eine starke Präsenz auf der Plattform aufbauen und Dein Marketing effektiv mit TikTok unterstützen!

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Alicia Biewald

UX- & Webdesignerin bei Werk von Morgen GmbH

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