Banner Blindness

Was ist Banner Blindness? 

Banner Blindness bezeichnet das Phänomen, dass Internetnutzer:innen Bannerwerbung auf einer Webseite bewusst oder unbewusst ignorieren. Dies geschieht, weil sie sich bereits an die Struktur und Platzierung von Werbebannern gewöhnt haben und diese automatisch ausblenden.  

Zusätzlich tragen auch übertriebene Werbemaßnahmen wie Pop ups und blinkende Banner zu dieser Ignoranz bei. "Ad Fatigue Effekt" ist, bei dem Nutzer:innen aufgrund von zu vielen und zu ähnlichen Werbebannern eine gewisse Sättigung empfinden und diese deshalb einfach ignorieren oder ausblenden. Weitere Faktoren wie das Design der Banner oder ihre inhaltliche Relevanz spielen ebenfalls eine Rolle.  

Wie wirkt sich Banner Blindness aus? 

Es kann sich auf verschiedene Arten auswirken, beispielsweise durch eine geringere Aufmerksamkeit für die Werbebotschaften oder einen geringeren Klickanteil auf die Bannerelemente. Eine mögliche Ursache für Banner Blindness ist die Überflutung der Nutzer:innen mit zu vielen und zu ähnlichen Werbebotschaften. Dadurch wird das Interesse an den beworbenen Produkten und Dienstleistungen abgeschwächt und es entsteht eine Reizüberflutung.  

Ein weiterer Faktor, der zur Entstehung von Banner Blindness beitragen kann, ist eine zunehmende Erfahrung der Nutzer:innen im Umgang mit dem Internet und den darin enthaltenen Werbeformen. Durch häufiges Surfen haben sie gelernt, welche Elemente auf Webseiten relevanter sind und welchen sie weniger Beachtung schenken müssen. 

Eine Auswirkung von Banner Blindness ist ein Rückgang der Effektivität von Online Werbekampagnen. Wenn Nutzer:innen die Bannerelemente nicht wahrnehmen oder ignorieren, sinkt auch die Wahrscheinlichkeit eines erfolgreichen Klicks oder einer Conversion. Darüber hinaus können Unternehmen viel Geld in die Schaltung von Online Werbung investieren, ohne dass diese tatsächlich wahrgenommen wird.  

Strategien zur Vermeidung von Banner Blindness 

Eine Möglichkeit ist eine gezielte Platzierung der Werbebanner innerhalb des Contents, um sie besser sichtbar und auffällig zu machen. Zudem können animierte Banner oder Videos verwendet werden, um das Interesse der Nutzer:innen zu wecken. Auch eine personalisierte Ansprache kann dazu beitragen, dass sie sich stärker mit dem Banner identifizieren und somit weniger wahrscheinlich dazu neigen, ihn zu ignorieren.  

Ein weiterer Ansatz ist die Verwendung von nativen Anzeigen, welche sich optisch in den Content integrieren und dadurch weniger als klassische Werbung wahrgenommen werden. Durch die Anwendung dieser Strategien kann Banner Blindness reduziert und eine höhere Effektivität der Online Werbung erreicht werden.