Suchmaschinenwerbung (SEA)

Was ist Suchmaschinenwerbung? 

Suchmaschinenwerbung, auch bekannt als Search Engine Advertising (SEA), ist eine Methode des Online Marketings, bei der Anzeigen auf Suchmaschinenergebnisseiten geschaltet werden. Bei dieser Art von Werbung bezahlen Unternehmen für die Platzierung ihrer Anzeigen in den Suchergebnissen, wenn Nutzer:innen nach bestimmten Keywords suchen.  

Durch diese gezielte Platzierung können Unternehmen ihre Zielgruppe erreichen und potenzielle Kund:innen auf ihre Website lenken. Suchmaschinenwerbung ist ein wichtiger Bestandteil des Online Marketings und wird oft in Kombination mit anderen Maßnahmen wie Suchmaschinenoptimierung (SEO) eingesetzt, um die Sichtbarkeit einer Marke im Internet zu erhöhen. 

Warum ist Suchmaschinenwerbung wichtig? 

Wenn Du ein Unternehmen hast oder eine Webseite betreibst, ist es wichtig, von potenziellen Kund:innen gefunden zu werden. Eine Möglichkeit, um Deine Sichtbarkeit im Internet zu erhöhen, ist durch Suchmaschinenwerbung (SEA). Aber warum ist SEA überhaupt wichtig? Ganz einfach: Durch SEA kannst Du gezielt Anzeigen schalten und somit genau diejenigen Menschen ansprechen, die nach Deinem Produkt oder Deiner Dienstleistung suchen.  

Dadurch steigerst Du nicht nur die Wahrscheinlichkeit einer Conversion, also dass der Kund:innen tatsächlich etwas bei Dir kauft oder anfragt, sondern auch Deine Reichweite im Internet. Zudem bietet Dir SEA die Möglichkeit, schnell sichtbare Ergebnisse zu erzielen und flexibel auf Trends und Veränderungen in der Nachfrage zu reagieren. Kurz gesagt: Ohne Suchmaschinenwerbung verpasst Du potenzielle Kund:innen und bleibst hinter Deiner Konkurrenz zurück. 

Wie funktioniert Suchmaschinenwerbung? 

Wenn Du eine Suchmaschine nutzt, gibst Du in der Regel bestimmte Keywords ein, um Ergebnisse zu erhalten. Diese Ergebnisse sind jedoch nicht zufällig ausgewählt – sie werden basierend auf einer Vielzahl von Faktoren wie Relevanz und Qualität ausgewählt. Suchmaschinenwerbung (SEA) ist ein Werbeformat, das es Unternehmen ermöglicht, Anzeigen für bestimmte Keywords zu schalten.  

Wenn Du also nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchst, die mit den Keywords übereinstimmt, für die ein Unternehmen eine Anzeige geschaltet hat, wird diese Anzeige oben auf der Suchergebnisseite angezeigt. Diese Art von Werbung ist sehr effektiv, schließlich suchen Menschen bereits aktiv nach etwas Bestimmtem und sind möglicherweise bereit zu kaufen oder eine Aktion durchzuführen.  

Wie genau funktioniert SEA? Es gibt viele Faktoren, die dazu beitragen können: Keyword Recherche und Auswahl, Gebotsstrategien und Budgetverwaltung sowie Qualitätsscores und Ad Rankings. Zusammen arbeiten diese Elemente daran, die bestmögliche Platzierung der Anzeigen auf der Suchergebnisseite zu gewährleisten. 

Welche Arten von Anzeigen gibt es in der Suchmaschinenwerbung? 

In der Suchmaschinenwerbung gibt es verschiedene Arten von Anzeigen, die Unternehmen nutzen können, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Die bekannteste Form ist die Textanzeige, auch als "Search Ad" bezeichnet. Diese Anzeigen erscheinen in den Suchergebnissen und enthalten einen Titel, eine Beschreibung und eine URL.  

Eine weitere beliebte Art von Anzeigen sind Display Ads, die auf anderen Websites angezeigt werden und oft aus Bildern oder Videos bestehen. Shopping Anzeigen hingegen sind speziell für Online Shops gedacht und zeigen Bilder, Preise und Beschreibungen von Produkten direkt in den Suchergebnissen an. Außerdem gibt es noch Video Ads, die auf Plattformen wie YouTube geschaltet werden können und sich inhaltlich auf das jeweilige Video beziehen sollten.