Was ist Google Ads? 10 Gebote für SEA Experten

Das Google Ads Auktionsprinzip versteht nicht jeder Einsteiger sofort. Deshalb wundert sich der eine oder andere Nutzer darüber, dass seine Werbung trotz eines hohen Startgebots nicht angezeigt wird. Bei den Google Ads spielt nicht so wie bei anderen Auktionen ausschließlich der Preis eine Rolle. Genauso wichtig, ist die Qualität. Das gilt insbesondere für eine Google Such-Kampagne. Es geht Google immer darum, den Suchenden optimal passende Seiten zu präsentieren. Entsprechen die Seiten nicht den Suchanfragen oder bieten sie keine relevanten Inhalte, nützt auch ein hohes Mindestgebot nichts. Deshalb wird zunächst eine interne Qualitätsprüfung durchgeführt. Die Bewertungskriterien veröffentlicht Google jedoch nicht. Es gibt jedoch Qualitätsstufen von 1 bis 10. Zunächst werden die Anzeigen mit der höchsten Qualität ausgespielt. Daher kann es vorkommen, dass Seiten aufgelistet werden, für die nur ein geringer Preis pro Klick eingerichtet wurde.

Um noch mehr Seitenaufrufe zu generieren helfen Dir Google Ads Anzeigenerweiterungen. Dabei werden Deine Werbeanzeigen um interessante Details erweitert. Das führt dazu, dass die User ein größeres Interesse daran haben können, Deine Seiten aufzusuchen. Grundsätzlich kannst Du zwischen zwei verschiedenen Google Ads Anzeigenerweiterungen wählen. Das sind die manuelle sowie die automatische Erweiterung.

Entscheidest Du Dich für die manuelle Google Ads Anzeigenerweiterung, dann musst Du Dich selbst darum kümmern. In dem Fall werden Dir keine automatischen Anzeigenerweiterungen zur Verfügung gestellt. Wählst Du jedoch die automatischen Google Ads Anzeigenerweiterungen aus, dann brauchst Du Dich, um nichts weiter zu kümmern. Google Ads fügt die Anzeigenerweiterungen in dem Fall automatisch hinzu, wenn dadurch eine bessere Performance erwartet werden kann. Die Algorithmen von Google sind inzwischen so stark verfeinert, dass es ihnen gelingt, automatisch die optimalen Einstellungen zu finden. Neben der Wahl zwischen manuellen und automatischen Erweiterungen kannst Du den Erweiterungstyp auswählen. Welche Formate es gibt, wird nachfolgend beschrieben.

Um die Google Ads Conversion zu maximieren, musst Du Dich für eine perfekte und gewinnbringende Google Ads Gebotsstrategie entscheiden. Wie Du dieses Ziel erreichst, wird jetzt beschrieben. Bei der Wahl der Google Ads Gebotsstrategie kommt es darauf an, welches Ziel Du mit Deiner Kampagne verfolgst. Im Hinterkopf solltest Du deshalb immer daran denken, dass bei qualitativ gleichwertigen Anzeigen diejenige mit dem höchsten CPC, das ist die Abkürzung für Click-per-Cost, ausgespielt wird. Daher kannst Du Deine Anzeigen mit dem maximalen Click-per-Cost versehen, damit sie stets ganz oben erscheint. Doch diese Gebotsstrategie ist nicht immer die beste. Viel wichtiger, als eine hohe Anzahl von Klicks auf den Anzeigen zu haben, ist es, mit Google Ads die Conversion zu maximieren.

Google Ads Remarketing  ist ein Begriff, der nicht jedem sofort geläufig ist. Deshalb wird das Prinzip dieses wirkungsvollen Marketinginstruments nochmals näher beschrieben. Es geht darum, den Kontakt mit Besuchern Deiner Seite aufrecht zu erhalten. Hat ein Besucher sich auf Deiner Seite schon ein Produkt angesehen, es aber nicht gekauft, dann findet er später auf einer anderen Webseite einen Banner oder ein anderes Medium mit genau diesem Produkt. Klickt er es an, gelangt er wieder zurück auf Deine Webseite. Es spielt daher keine Rolle, ob jemand auf einer Webseite surft oder sich ein YouTube Video ansieht. Der User wird immer wieder gezeigt, dass er ein bestimmtes Produkt aus Deinem Bestand angesehen hat. Dadurch steigt die Wahrscheinlichkeit, dass er sich doch noch zum Kauf entscheidet.

Dynamisches Marketing mit Google Ads hat sich schon bei vielen Nutzern als sehr gute Lösung bewährt. Dadurch steigt nicht nur die Möglichkeit, dass ein Besucher ein bestimmtes Produkt kauft, das er sich bereits angesehen hat. Genauso wichtig ist es, dass Dein Webshop oder deine Seiten nicht so schnell wieder vergessen werden. Wahrscheinlich kennst Du es aus eigener Erfahrung, dass Du Dich nicht sofort für ein bestimmtes Produkt entscheidest und am nächsten Tag nicht mehr genau weißt, auf welcher Seite Du es gesehen hast. So ergeht es vielen Internetnutzern. Mit Google Ads dynamisches Marketing zu betreiben, ist deshalb eine sehr einträgliche Variante, um die Umsätze zu erhöhen.

Aufgrund des großen Funktionsumfangs kann es Dir vielleicht sogar schon etwas schwerfallen, die passenden Google Ads Tools für Deine Zwecke zu nutzen. Damit Dein Vorhaben erfolgreich wird, solltest Du immer die besten Google Ads Tools nutzen. Da es im Bereich von SEA insbesondere auf das Finden und Einsetzen der passenden Schlüsselwörter ankommt, solltest Du auf jeden Fall Keywords mit Google Ads auswählen. Der Vorteil besteht darin, weil Google sämtliche Suchanfragen auswertet. Daher sind die Keywords, die Du mit den verfügbaren Tools in Deinem Google Ads Konto ermittelst, sehr wertvoll. Besonders hilfreich ist zudem auch der Google Ads Keyword Planner. Dieser zeigt Dir nicht nur die passenden Keywords an, sondern er listet sie auch nach Relevanz und Suchvolumen auf. Das ist auf jeden Fall eine große Hilfe für Dich, um gewinnbringende Kampagnen zu starten. Dieser wurde in früheren Zeiten auch AdWords Planner bezeichnet. So müssen beispielsweise die Keywords und weiterführenden Links strategisch geplant werden, um mit Deiner Website bei der Suchmaschinensuche hoch gerankt zu werden und schlussendlich zahlreiche Besucher auf Deine Website zu ziehen, die primär über die Suchmaschinensuche auf Dich und Dein Unternehmen stoßen sollen.

Der Qualitätsfaktor spielt eine sehr große Rolle. Davon hängt sogar im hohen Maße der Erfolg Deiner Google Ads Kampagne ab. Der Grund dafür ist, dass Google hohe Maßstäbe an die Qualität stellt. Es geht bekanntlich darum, den besten Nutzwert für die User zu bieten. Deshalb solltest Du unbedingt auf einige wichtige Faktoren achten. Es geht nicht nur darum, die Keywords perfekt zu positionieren. Die Informationen in Deinen Werbeanzeigen müssen auch zu den Inhalten auf Deiner Landingpage passen. Bewirbst Du etwas, das Du nicht halten kannst, wird es sofort erkannt. Machst Du in Deinen Werbetexten Angaben, die nicht zutreffend oder irreführend sind, kann es durchaus passieren, dass Dein Ads Konto gesperrt wird. In diesem Bereich versteht Google keinen Spaß. Das ist auch gut so. Doch worauf solltest Du unbedingt achten?

In den Werbeanzeigen solltest Du genau das bekannt geben, was Du Deinen Seitenbesuchern anbietest. Dabei ist es völlig unerheblich, ob es um Informationen, Dienstleistungen oder physische Artikel geht. Im Idealfall erkennen User bereits in der Werbung, was sie auf Deiner Webseite erwarten können. Das Ganze sollte wie ein roter Faden wirken. Falls Du eine Testversion oder etwas Kostenloses anbietest, sollte das schon in der Anzeige ersichtlich sein. Auf jeden Fall sind Hinweise auf bestimmte Angebotsaktionen hilfreich, mehr Seitenbesucher zu bekommen.

Auf jeden Fall solltest Du Deine Google Ads Kampagnen optimieren. Nur so kannst Du das Beste daraus machen. Während es bei Deinen ersten Kampagnen zumeist darum geht, einen besseren Bekanntheitsgrad zu erzielen, kommt es bei späteren Google Ads Kampagnen mehr darauf an, höhere Umsätze zu erzielen. Um dieses Ziel zu erreichen, solltest Du Dich intensiv mit der Auswertung der getroffenen Maßnahmen befassen. Im ersten Schritt ist es dringend zu empfehlen, Google Analytics zu verbinden mit Google Ads. Dadurch hast Du eine bessere und vor allem präzisere Übersicht. In Deinem Google Ads Konto siehst Du ohnehin schon zahlreiche Auswertungen Deiner Kampagnen. Sollte Dir Google Analytics nicht zusagen, kannst Du Die Auswertungen auch mit anderen Tools kombinieren. Allerdings ist für die meisten Nutzer Google Analytics nach wie vor das Mittel der Wahl. Es kann jedoch vorkommen, dass die Auswertungen von Google Analytics nicht vollständig identisch mit den Analysen aus Deinem Google Ads Konto sind. Tritt dieses Szenario ein, ist es keine Fehlfunktion der Tools. Zumeist liegt es an der zeitlichen Verzögerung der Auswertungen und weil beide Tools unterschiedliche Grundsätze verfolgen.

Allerdings geht es dabei nicht nur darum, möglichst viele Daten zu sammeln. Das Ziel der Auswertungen besteht darin, die Google Ads Kampagnen zu optimieren. Das gelingt jedoch nur, wenn Dir die Daten zu den Impressionen, den Klicks sowie zu der Absprungrate bekannt sind. Wenn Du Deine Anzeigen optimieren möchtest, dann musst Du auf jeden Fall die Klickrate optimieren sowie die CTR optimieren. Die Klickrate optimierst Du am besten dadurch, indem Du die Anzeigen ansprechend gestaltest. Bei der Click-Through-Rate, eher als CTR bekannt, geht es darum, das Nutzererlebnis auf Deiner Landingpage zu verbessern. Es spielt jedoch eine Rolle, um welche Art von Kampagne es sich handelt. Um eine Such-Kampagne oder eine Shopping-Kampagne zu optimieren, ist eine hohe Klickrate ein entscheidender Faktor. Je mehr Besucher auf Deine Seite gelangen, desto bessere Möglichkeiten kannst Du nutzen, um Deine Conversion-Rate zu optimieren.

Bieten sich für Dein Vorhaben eher die smarten Kampagnen wie smarte Displaykampagnen oder Google Ads Videokampagnen an, dann stehen Dir ebenfalls viele Auswertungsmöglichkeiten zur Verfügung. In diesen Fällen ist es sehr interessant, wie lange sich die User die Anzeigen oder Videos ansehen. Das bedeutet, es geht in diesem Bereich nicht ausschließlich um die Anzahl der Klicks, sondern eher um die Absprungrate. Werden Deine Anzeigen oder Videos sofort weggeklickt, dann erkennst Du daran, dass die Inhalte uninteressant sind. Das hat nicht unbedingt mit der Qualität Deiner Videos zu tun. Manchmal sind sie einfach nur an der falschen Stelle positioniert.